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夜間文化旅游消費的影響因素探討
論文作者:童鞋論文網  論文來源:xzytube.com  發布時間:2021/4/25 8:47:32  

1 相關工作

近年來,許多學者綜合夜游環境的現狀及問題,經綜合分析后,給予了開發建議。學者們大多整理了夜間旅游的概念、特征、現狀以及存在的問題,針對問題提出可行性策略,[1,2,3]幫助政府厘清區域文化旅游發展思路[4]或研究出新型的文旅運作模式。[5]

也有許多學者從定量分析層面分析旅游消費的特征、影響因素等。王琪廷、韋佳佳(2018)[6]基于中國人民大學休閑經濟研究中心調查數據,從收入和休閑時間角度研究旅游消費影響因素。構建分位數回歸模型,得出增加收入能夠有效拉動居民旅游消費等結論。王新越(2020)[7]選擇了35個旅游城市作為調查對象,從靜態和動態兩個角度,運用動態因子分析法對不同區域的影響因素進行評價,表明影響我國旅游城市旅游業發展的因素主要有旅游內核因素、旅游交通因素、轉型升級因素及經濟支撐因素。劉珊,封福育,龔雅玲(2019)[8]采用PLS路徑模型證明了文化產業發展對居民文化消費升級具有顯著影響。

也有不少學者對文旅結合形式做出研究。人民智庫課題組(2019)[9]經過調查發現:公眾對文化和旅游的需求很大,“文化概念”是旅游最關注的地方,旅游也成了文化消費的重要載體,大多數公眾對我國的文旅融合發展現狀也表示滿意。傅才武(2020)[10]總結了國家文化和旅游融合的戰略、文化和旅游融合的內在邏輯,表明了文化和旅游是相互滲透、相互依存、相互促進的關系。

2 研究假設

文章將從文化角度切入,以消費者視角說明影響夜間文化旅游消費的因素,將影響因素劃分為內生因素和外生因素來分析。內生因素包括生活幸福感、文化素養、夜間文旅產品(包括種類豐富程度、價格)。外生因素為夜間外部環境(包括交通便捷度、安全保障程度)。

以下是文章的理論假設:

消費者對生活越滿意,自我認同感越強,其對夜間文化旅游消費的欲望會越高;消費者對地方文化很了解,文化素養很高,其會主動參與更多的文化旅游活動,感受城市的歷史氛圍,從而刺激夜間文化旅游消費。故提出以下假設:

H1:生活幸福感與夜間文化旅游消費呈正相關。

H2:文化素養與夜間文化旅游消費呈正相關。

消費者通常會看重文化產品與服務,夜間文旅產品種類的豐富度和質量的提高會促進消費者的購買行為,其對夜間文化旅游消費隨之增加;夜間文旅產品的價格過高,會抑制消費欲望。故提出以下假設:

H3:夜間文旅產品的種類豐富程度與夜間文化旅游消費呈正相關。

H4:夜間文旅產品的價格與夜間文化旅游消費呈負相關。

由于夜間環境的特殊性,夜間出行交通便利或者夜間環境安全會促使消費者出行,進而刺激夜間文化旅游消費。故提出以下假設:

H5:夜間環境的交通便捷度與夜間文化旅游消費呈正相關。

H6:夜間的安全保障程度與夜間文化旅游消費呈正相關。

圖1 夜間文化旅游消費的影響因素理論模型

3 研究設計

3.1 變量設計

本研究變量主要是依據消費者視角下影響夜間文化旅游消費行為的內在因素和夜間環境作用的外在因素來設計的,包括生活幸福感、文化素養、夜間文旅產品的豐富程度、夜間文旅產品的價格、交通便捷度及安全保障程度六個變量。

3.2 問卷設計

通過Campbell幸福感指數量表來衡量被調查人群的生活幸福感、通過文化知識的掌握程度和對文化素養的自評來衡量被調查人群的文化素養、通過“多開展夜間文化活動會吸引消費者夜間游玩消費的符合情況”“消費會考慮夜游產品價格的符合情況”的問題來描述文化產品的豐富程度和價格對消費者的影響、通過“交通的不便是否動搖夜游的決心”的問題來描述交通便捷程度的影響、通過設置“安全是否為夜間出行的考慮因素”的問題來描述安全程度的影響。同時將設置夜間文化旅游的其他相關問題,探究消費者的行為特征,同時讓被調查者提出意見及建議。

3.3 數據來源

選擇通過網絡渠道發布問卷,研究主要針對的群體是北京地區的高校師生。共收集到278份問卷,回收有效問卷265份,有效問卷占95%。

4 數據分析

4.1 描述性分析

4.1.1 被調查者基本信息描述

在性別分布上,女性群體占比較大。回收的有效問卷中,女性占比為74.72%,男性占比為25.28%。根據阿里研究院發布的《數字點亮夜經濟(2019)——透過數據看12城市夜經濟》報告顯示:女性夜間消費的活躍度普遍高于男性。從而說明,女性應該作為本次調查對象中的重要群體。因此,樣本中女性占比高不會對研究造成很大偏差。

在年齡分布上,年輕群體占比較大。問卷按照從“60后”到“00后”的順序對年齡段進行了劃分,其中“90后”占到66.8%,“00后”占到29.8%,即年輕群體是樣本中的核心組成部分。根據旅游局發布的《夜間旅游市場報告2019》數據顯示:從年齡層次來看,18~24歲和25~34歲代表群體的夜游消費意愿較高。因此,在年齡分布上,此次調查也大部分覆蓋到了年輕群體,可以保證研究結果具有說服力。

教育程度上,被調查者的教育程度達到本科/大專及以上的人數累計占比高達99.2%。說明參與此次調查的人群教育水平較高,不會對本次問卷中的問題產生較大的理解偏差,更加有助于提高本次問卷結果分析的準確性。調查群體基本可以反映夜間文化旅游消費市場的主流意見和影響因素。

4.1.2 夜游者在季節偏好上的選擇較集中

對被調查者季節選擇上分別進行頻數統計后發現,選擇在夏季夜間出游的人數高達178人次,選擇春季和秋季的人數均為略低于半數;相反,選擇在冬季夜間出游的人數僅達15人次,根據數據看出夜間旅游具有季節特殊性。可以將季節偏好的占比排名結果匯總為:夏季>春季>秋季>冬季,可以看出人們更愿意在夜間溫度較高時選擇夜間出游。

圖2 被調查者的季節偏好意向

4.1.3 與朋友結伴出游意向較大

被調查者中出游結伴意向精確地將百分比進行排名的結果可以匯總為:朋友>家人>情侶>獨自一人,可以看出人們還是很愿意將夜游活動當作一種社交的途徑,在夜游過程中希望有能一同前行的伙伴,其中朋友更是成為首選。

圖3 被調查者出游結伴意向

4.1.4 文旅活動選擇中,偏好餐飲方面

調查數據顯示,在與文化夜游相關的活動中,餐飲成為最受歡迎的選擇,可以看出被調查者更喜歡在夜間文化旅游過程中去吃一些地道的北京小吃、逛夜市,同時相當一大部分消費者想要參觀景區,去體驗特色文化活動,如主題燈會、游船等。當然,也有一部分人會選擇圖書閱覽等形式參與到夜間文化旅游當中。

4.1.5 喜歡夜間文旅的原因主要集中在放松心情和文化因素

問卷結果顯示:高占比排名前三的原因分別是:“放松心情”占92.08%,“感受城市的文化氣息,喜歡體驗風俗民情”占77.36%,“文化活動更豐富,有趣好玩”占66.79%。可以看出夜間文化旅游是人們放松心情的好選擇,并且人們還是很看重夜游城市以及夜游活動的文化氛圍。

圖4 被調查者喜歡夜間文旅的原因

4.2 相關分析

由表1所示,置信度為0.05時,夜間文化旅游消費分別與生活幸福感、文化素養、交通便捷度、夜間文旅產品豐富程度之間有顯著正相關關系,而夜游文化旅游消費分別與安全保障程度、夜間文旅產品的價格之間沒有顯著的相關關系,可去除了安全保障程度、夜間文旅產品的價格兩個變量。

表1 夜間文化旅游消費與各因子的相關分析

注:**表示在0.01級別(雙尾)相關性顯著;*表示在0.05級別(雙尾)相關性顯著。

4.3 回歸分析

根據上述相關分析的結果,以夜間文化旅游消費為因變量,以生活幸福感、文化素養、交通便捷度及夜間文旅產品的豐富程度為自變量,進行多元線性回歸分析。

表2 多元線性回歸分析

根據SPSS輸出結果顯示,VIF全部小于5,四個自變量之間不存在多重共線性。回歸方程顯著,F=5.200,P<0.001,意味著四個自變量中至少有一個可以顯著影響因變量(夜間文化旅游消費)。

將每個自變量單獨來看,生活幸福感可以顯著正向影響夜間文化旅游消費(β=0.155>0,P<0.05);文化素養可以顯著正向影響夜間文化旅游消費(β=0.125>0,P=0.058,近似小于0.05);交通便捷度不能顯著影響夜間文化旅游消費(P=0.441>0.05);夜間文旅產品的豐富程度不能顯著影響夜間文化旅游消費(P=0.506>0.05)。

排除兩個不能顯著影響因變量的自變量,因變量與剩余兩個自變量之間得到的最佳回歸方程為:Y=-182.202+3.237X1+20.453X2,其中X1代表生活幸福感,X2代表文化素養。意味著,當人們的生活幸福感或文化素養提高時,夜間文化旅游消費的金額會增加,旅游企業想要促進消費就需要先從這兩方面入手。此外,交通便捷度和夜間文旅產品的豐富程度均不會對夜間文化旅游消費產生顯著影響,因此,要在提升前兩個自變量的基礎上,再考慮這兩方面的改善措施。

最終結果顯示:生活幸福感、文化素養對夜間文化旅游消費有顯著正相關關系。根據本次研究的結果來看,開篇的研究假設H1、H2是成立的。既然人們對生活滿意的時候會刺激消費,思考如何提高人們的生活幸福感就變得至關重要;隨著人們文化素養的提高,文化旅游會變得更加有吸引力,因此應該考慮如何在人們的生活中進行文化熏陶和文化滲透。

5 對政府及旅游業的建議

5.1 結合季節、地方文化特征打造特色夜間文化旅游景點、產品

由于氣候因素,北方夜間的文旅活動季節性較強,冬季時消費者的參與度并不是非常高,這一特點可以作為旅游業的突破點。在主題、布景、燈光等方面結合北京的文化底蘊展現北京城四季的不同韻味,結合自身旅游資源特點再去打造受不同游客青睞的夜游產品,不同類型的夜游地點應該擁有不同的夜游產品推出方案。

5.2 完善配套設施

優化完善夜游集聚區的公共設施,提供一個良好的夜間環境。在交通方面,加密公交車輛運行班次,延長公共交通運營時間,在一些北京城文化消費地標,如南鑼鼓巷特色創意街區、三里屯文化一條街等周圍可設置夜間旅游交通專線。

在照明方面,可延長夜間燈光的照明時間,在夜游集聚區的夜景照明設計上要主題突出,可以展現一座城市的特色文化氛圍,同時確保和諧性和安全性,從而使消費者可以沉浸夜間文化旅游之中。

5.3 結合VR技術,線上引流線下

在深受新冠肺炎疫情影響的2020年,線下實體游覽深受影響,但也是大力推動線上夜游的好機會,在線上用VR的形式參觀景點、街道等,結合用戶不同設備展示夜間文化旅游內容,同時配合講解產生游覽興趣。同時大力宣傳“夜間文化旅游”,將夜間文化旅游打造成北京的“新名片”,吸引游客在疫情結束后前來實際體驗。

參考文獻

[1] 岳超,荊延德.中國夜間旅游研究綜述[J].旅游論壇,2013,6(4):71-76.

[2] 鄒統釬.我國夜間經濟發展現狀、問題與對策[N].中國旅游報,2018-04-16(003).

[3] 趙永波.中國城市夜間旅游發展研究[J].旅游縱覽(下半月),2017(1):148-149,152.

[4] 侯兵,黃震方,陳肖靜,等.文化旅游區域協同發展的空間認知分異——以南京都市圈為例[J].旅游學刊,2013,28(2):102-110.

[5] 張海燕,王忠云.旅游產業與文化產業融合運作模式研究[J].山東社會科學,2013(1):169-172.

[6] 王琪延,韋佳佳.北京市居民旅游消費影響因素研究[J].北京社會科學,2018(8):120-128.

[7] 王新越,蘆雪靜,朱文亮.我國主要旅游城市旅游業發展影響因素分析與評價[J].經濟地理,2020,40(5):198-209.

[8] 劉珊,封福育,龔雅玲.新時代文化產業發展對居民文化消費升級的影響——基于PLS路徑模型[J].商業經濟研究,2019(11):58-60

[9] 人民智庫課題組,尹澤軒.調查報告:文旅融合發展,公眾有哪些期待[J].國家治理,2019(12):3-21.

[10] 傅才武.論文化和旅游融合的內在邏輯[J].武漢大學學報(哲學社會科學版),2020,73(2):89-100.

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