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武陵山連片地區鄉村旅游資源開發探討——以通道侗族自治縣為例
論文作者:童鞋論文網  論文來源:xzytube.com  發布時間:2014/4/10 11:05:50  

一、通道縣鄉村旅游開發現狀

(一) 旅游市場狀況

通道縣的游客量2005-2011年五年間從21.5萬人次增長到63.7萬人次,平均年增長率約為28.04%,游客量總體呈快速增長趨勢,旅游年收入也高速增漲,年收入平均增長率約為117.59%,尤以近兩年增長速度更快,同時旅游總收入占GDP的比例也大致逐年提高(詳見圖1)。就客源構成來看,以懷化市和長株潭、邵陽地區為主,省外則以南寧、柳州、廣東、桂林及周邊縣市為主。旅行社接待游客量較小,不足10%,縣內以散客為主,自駕車游客呈增加趨勢。旅游消費以門票經濟為主,收益點少,產品較初級。[2]

(二) 鄉村旅游產品類型

通道縣鄉村旅游資源豐富,主要類型有侗族文化風情體驗游、宗教朝圣游、山水觀光與休閑度假游和紅色旅游等。

(三) 旅游景區開發

通道縣旅游業的發展還處在起步階段。目前有國家3A級景區2個、2A級景區1個、國家文物保護單位3 個、國家級水利風景名勝區1個和國家級風景名勝區1個;省級文物保護單位6個,市級2處,已列入縣級的7處,暫未列入文物保護單位的各類文物達900多處。目前開發了四大旅游精品項目。

(四) 鄉村旅游服務設施建設

截止2011年12月,通道有國內旅行社2家,7家門市部;星級賓館2家,社會旅館和酒店40余家,農家樂40家,縣城接待總床位2470余張,農家樂接待總床位600余張,旅游客運車230余輛,娛樂網點30余家,土特產、工藝品、侗錦等旅游商品50余種。初步具有了食、住、行、游、購、娛旅游產業發展體系,但遠不能適應未來發展需要。[3]

(五) 旅游產品營銷宣傳

通道縣為強化旅游產品宣傳促銷,采取內聯外拓和以活動為引擎的方式,積極銜接通道融入桂林國家旅游綜合改革試驗區相關事宜,并籌辦了大戊梁歌會、通道蘆笙節、通道十大景點、金牌導游、優秀導游詞征文、中國通道國際攝影大獎賽等旅游節事和主題活動。公開發行我國首部侗語影片《我們的嗓嘎》和音樂電視《神秘的萬佛山》,并且我國首臺大型侗族原創歌舞《哆嘎哆吔》獲“田漢新劇目獎”,將侗錦、侗族蘆笙兩項“非遺”亮相上海世博會。同時邀請長株潭、武漢等地的旅行社來通道進行實地考察、踩線。

(六) 鄉村旅游產業空間布局

通道縣的整體旅游格局可以概括為“一心兩帶四區”。[4]“一心”即雙江鎮旅游支撐中心,主要帶動通道旅游產業發展的增長極、承擔旅游集散中心的功能,起到游客組織、輸送和集散的作用;“兩帶”即南部哆嘎哆吔歡樂侗鄉行旅游產業帶和北部萬佛山--龍底河綜合旅游產業帶,是旅游吸引力的核心地帶,構筑以侗寨為載體,侗族非物質文化遺產體驗為活動主體,包含觀光、休閑度假、娛樂、特色餐飲和購物等為一體的綜合性民族文化旅游產業帶;“四區”主要指哆嘎哆吔核心旅游區和萬佛山旅游區(兩個優先旅游發展區),以及恭城書院———曬口水庫綜合旅游區和玉帶河旅游區(兩個后續旅游發展區)。

三、通道縣鄉村旅游發展中存在的問題

(一) 定位不明確,缺乏文化內涵,品牌效應差

通道縣鄉村旅游各景區的開發和經營中普遍存在各自為政的現象,資源與資金沒有形成有效合力,同時規模小,經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中強調對萬佛山等鄉村自然資源的開發,而對鄉土文化、鄉村民俗民居等文化內涵開發不夠,以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解,忽視了對農村其他資源的開發和利用。由于開發范圍狹窄,基礎設施建設落后,遠離大中城市等諸多原因,致使其鄉村旅游開發的成效較低,對振興農村經濟的貢獻有限。

(二) 開發模式單一,旅游產品同質化

目前,通道縣鄉村旅游多集中開發觀光農業和民族歌舞表演等旅游產品,而對鄉村文化傳統和民風民俗資源及民族工藝品的開發還不夠,缺乏文化內涵,地域民族特色文化形象不突出。由于各景區的旅游項目少,如芋頭古侗寨,只有觀看侗戲和參觀侗寨建筑等項目,游客只要一兩個小時就游完了,然后都回縣城去過夜了。這么少的時間,游客幾乎沒有多少旅游消費,很難帶動侗寨的經濟發展。此外,通道縣還存在鄉村旅游產品與其他地方雷同多,缺少特色產品,如旅游住宿客房大部分沒有侗鄉民居特色。

(三) 社區參與度不高,利益分配不合理

通道縣的鄉村旅游開發多由政府牽頭,旅游企業開發經營,與其社區結合程度不高,旅游收益主體不以當地農民為主,導致當地居民參與旅游從業的積極性不高,甚至產生抵觸情緒,嚴重影響了景區的形象。如龍底漂流景區內的村民受益有限,有些村民就到漂流水急河段,看到游客的安全帽掉進水里就撲上去占為己有,并標價5至10元,游客很氣憤。

(四) 急功近利,盲目開發,“鄉村性”特征被淡化

通道縣鄉村旅游開發存在較大的盲目性,沒有對旅游資源和民居進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬,開發中只重規模,不講質量,粗制濫造,只考慮當前,不顧長遠,導致當地原真性的資源破壞。甚至部分鄉村在開發鄉村旅游時,出現人工痕跡,將部分農村旅社建成現代化建筑,如皇都侗文化村中的中心小學師生宿舍樓,這種現代建筑痕跡大大減低了侗寨的原生態可觀賞性,影響侗族地區鄉村旅游的特色。

(五) 旅游人才匱乏,管理混亂,旅游服務質量低。

由于通道縣鄉村旅游的開發仍處于較低層次上,對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓,導致鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下,尤其是鄉村旅游的高素質的經營管理人員相對較少。在實際的鄉村旅游操作中,許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任或由當地農民擔任。迅速發展的鄉村旅游與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾,鄉村旅游處于粗放經營,形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中,嚴重制約了通道縣鄉村旅游業的發展。

(六) 宣傳主題不清晰,促銷方式單一

近幾年,通道對旅游促銷的投入增加較快,但市場反應和成效有限。主要原因是這些促銷活動沒有形成侗鄉突出的旅游主題形象,旅游客源市場不明確,而且沒有充分利用網絡的營銷功能。

四、通道縣鄉村旅游資源開發的對策和建議

通道縣侗族文化旅游資源具有打造成國內知名旅游品牌的潛力,而且豐富多彩的自然旅游資源,尤其是丹霞和生態環境資源具有成為區域性旅游品牌的潛力,但面臨黔東南和廣西北部等地同類資源的空間競爭,藉此要充分利用通道縣侗族小聚居的分布態勢對其旅游資源進行組合開發。

(一) 注重市場定位,突出侗族文化元素

從眾多的侗族文化元素和自然景觀中,篩選出能突顯侗族文化的主要元素來定位通道旅游形象。以“哆吔”、鼓樓、涼亭、風雨橋、蘆笙和萬佛山作為旅游主要元素,把通道旅游發展定位為侗寨風情和山水通道,以“萬佛山?侗寨”為主題,大力發展特色旅游。近階段主要針對背包游、自助游、自駕游這類旅游先行者提供優質服務,吸引他們前來旅游,進而帶動其他類型旅游者聞名而來。

(二) 整合各景區資源優勢,協同發展,突出參與式的體驗旅游項目開發

政府部門引導各景區或侗寨根據其自身特色或優勢開發旅游主題項目,分工合作,優勢互補,共同發展,形成整體,實行全縣景區門票一卡通。著力開發能給游客歡樂或教育的,并能留住游客的參與體驗式旅游項目。一是將芋頭古侗寨開發成原始侗寨觀光和哆吔體驗之旅;二是將皇都侗文化村開發成以休閑和娛樂為主的侗族節事體驗旅游;三是將坪坦侗寨群景區開發成侗族村寨及風雨橋建筑文化旅游和侗族非物質文化遺產體驗之旅;四是將“馬田--老寨”景區開發成原生態侗族村寨休閑觀光體驗;五是將萬佛山風景區開發成以佛教朝拜、休閑運動和自然觀光為主的綜合性旅游目的地。[5]

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